《全国农产品跨境电子商务发展报告（2020-2021）》正式对外发布，该报告系统梳理了过去两年间我国农产品跨境电商的整体发展态势、关键数据、典型模式及面临的挑战，为相关企业和政策制定者提供了重要参考。报告显示，在全球疫情影响和数字经济加速融合的背景下，农产品跨境电商已成为推动农业转型升级、促进农民增收和助力乡村振兴的重要引擎。

报告指出，2020年至2021年，我国农产品跨境电商交易规模持续扩大，年均增长率显著。生鲜农产品、地方特色农副产品通过电商平台直达海外消费者的模式日益成熟，冷链物流、海外仓等基础设施不断完善，供应链韧性得到增强。“直播带货”、“短视频营销”等新型数字化营销方式在农产品跨境销售中扮演了越来越重要的角色，有效提升了中国农产品的国际知名度和品牌价值。

值得注意的是，报告在分析产业生态时，特别提及了“经营性演出及经纪业务”与农产品跨境电商可能产生的创新结合点。随着乡村文旅的兴起和农产品品牌故事化营销需求的增长，一些地区开始探索将地方特色的文化演出、农耕体验、非遗展示等，通过专业的经纪业务进行包装和推广，并融入跨境电商平台或独立站的内容生态中。例如，通过在线直播形式，将茶叶产地的茶艺表演、水果原产地的采摘节庆等活动，转化为吸引国际消费者、传递产品文化内涵的“经营性演出”。这种“产品+文化体验”的融合模式，不仅丰富了农产品跨境电商的价值内涵，也为经营性演出及经纪业务开辟了新的市场空间和应用场景。

报告也清醒地指出了当前发展面临的挑战，包括国际物流成本高企、农产品标准化与质量认证体系国际对接不易、跨境支付与结算便利化有待提升，以及复合型人才短缺等问题。对于尝试结合经营性演出进行营销的模式，则更需要解决文化差异理解、内容合规性、跨国演出经纪许可等具体问题。

报告建议，各方应继续加强政策支持，优化通关、税务、外汇等环节；鼓励企业加大在海外仓、品牌建设、数字化供应链等方面的投入；积极培育既懂农业、外贸，又熟悉数字营销和国际文化传播的跨界人才。对于“经营性演出及经纪业务”这一新兴结合点，可鼓励试点探索，建立规范的线上文化内容输出和经纪服务模式，使其成为讲好中国农产品故事、提升产业附加值的有效工具。

《全国农产品跨境电子商务发展报告（2020-2021）》的发布，不仅了过去两年的成就与经验，更为产业未来的创新发展，包括与经营性演出等文化业态的融合，指明了方向，预示着农产品跨境电商将在更广阔的维度上服务于农业现代化与乡村全面振兴。